Depuis 1966, l’Association Jeunesse Arts et Loisirs (AJAL) a connu bien des aventures. Créée à Sauveterre de Rouergue avec pour objectifs initiaux la gestion et l’animation de la Maison des Jeunes et de la Culture de la commune, sa mission va s’étendre à l’animation d’ateliers théâtre, d’atelier photo et du club de foot de Sauveterre de Rouergue jusqu’au milieu des années 1980. Mise en sommeil en 1988, l’AJAL va renaître en 2003 autour de l’organisation du premier Roots’Ergue Festival. A partir de cette date l’association se donnera pour mission de dynamiser son territoire en proposant une ouverture à la culture par l’organisation de festivals maintenant incontournables dans le Sud-Ouest (Roots’Ergue Festival, Soft’R Festival, Fête de la Lumière, Sauveterre de Blues...). Cette mission s’inscrit dans un double objectif de développement local et de création de lien social autour du développement de la culture en milieu rural et de la dynamisation du tissu économique et touristique local. L’association a accueilli près de 200 groupes et 30 000 festivaliers sur la dernière décennie. Des légendes de la musique jamaïcaine comme Israël Vibration, The Congos, The Gladiators, Lee « Scratch » Perry, Max Romeo, en passant par des stars mondiales du reggae et des musiques du monde comme Alpha Blondy, Groundation, Patrice, Raggasonic, Dub Incorporation... Mais aussi des artistes phares de la scène française comme Pigalle, Hindi Zahra, Zoufris Maracas, Assassin, Deluxe, HK et les Saltimbanks... pour le Soft’R Festival.